经典广告策划案例分析论文，广告创意经典案例范文

导读:随着90后的成长和互联网的发展，那些耳熟能详的电视广告已经成为一代年轻人记忆中的经典。

公关之家作者:不承担于的权利

当下有一种怀旧的趋势，甚至在年轻人喜欢的鬼畜当中，很多经典的童年记忆都被作为素材。除了经典电影和当红明星，也有很多耳熟能详的口号被借用，比如“哪个挖掘机技术强，中国山东找蓝翔”、“Duang~”、“化肥掺金克拉，小麦亩产2800”。这些经典的广告语既熟悉又搞笑。在90后的记忆里，我讨厌看电视插播的行为，但也记得很多经典的广告。相信大部分年轻人对下面的盘点记忆深刻。

1.褪黑素——“今年假期不送礼物，只送褪黑素当礼物”

说到褪黑素，很多人的脑海里都会浮现出“今年过年不送礼，只收褪黑素当礼物”的魔性洗脑口号，与此同时，一对卡通般的爷爷奶奶也会出现在他们面前，穿着花哨的衣服在屏幕上翩翩起舞。通过两个朗朗上口的广告和两个简单可爱的老人形象，不仅充分诠释了褪黑素作为主要针对老年人的保健品的市场定位，还借助强制语气和广告语言讲述了褪黑素作为节日礼物的优势，迫使大众产生深刻印象。这个广告一播出，就产生了很大的影响和效果。因此，在随后的几年里，这则广告的整体特征并没有太大的变化，反而在不断的更新中改变了带有季节性节日的卡通老人的服饰形象，在这个细节上保留了“原汁原味”，给观众带来了“惊喜”。总之，在电视上给观众洗脑多年后，很多人对褪黑素的品牌印象在这个广告里保留了很长时间。

2.农夫山泉——“有点甜”

农夫山泉现在是饮用水生产的巨头。我们不仅可以在日常生活中看到，在广告营销中也能看到一些经典案例。除了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”之外，最受欢迎的口号是“农夫山泉有点甜”，这是一个经典的广告，会下意识地加上“有点甜”，直到今天人们提到农夫山泉这个词。

这个口号被人民日报评选为1999年最佳口号，最早出现在一个电视广告中。广告的内容是:在一个山村的教室里，上课的老师发现调皮的学生因为想喝农夫山泉一直在敲打瓶盖，影响了课堂气氛，老师愤怒地制止了。然而，下课后，老师津津有味地喝着农夫山泉矿泉水，称赞农夫山泉有点甜。自从这则广告播出以来，“农夫山泉有点甜”的口号迅速抓住了人们的心。很多人都很好奇，都在尝试农夫山泉是不是真的很甜，而且这个口号本身短小精悍，朗朗上口，非常好记，所以很多人都有感觉农夫山泉真的很甜好喝。借助这个口号，农夫山泉不仅得到了广泛的口碑传播，还传达了品牌的特点和优势，树立了非常好的品牌形象。

3.香味——“杯子连在一起可以绕地球两圈”

也许你还没喝过飘香，现在飘香也要没落了，但你可能熟悉这样一句口号:“杯奶茶先锋连续六年销量领先，一年销量超过7亿杯，杯子能一起绕地球两圈。奶茶一定要香。”这个口号让人久久难以忘怀，但却用简单准确的语言数字向大众展示了它领先的销量，通过“绕地球两圈”这一独特而生动的描述，人们可以想象并形成有趣的话题。

一句口号直接告诉消费者香飘飘奶茶的影响力和知名度，通过马太效应吸引更多消费者购买，同时也扩大了其品牌的知名度。在它的口味和包装都不亮眼的情况下，因为了解这个品牌的人多了，在消费选择上往往更有名气。总之，这个广告虽然在画面和语言上看起来不起眼，但通过炫耀其销售业绩，显示出其在行业竞争中的领先地位，通过打压竞争对手，强行唤起人们对其品牌的兴趣和认知。

4.游乐美——“你是我的游乐美”

周杰伦是一代人的青春记忆和偶像，他代言的优乐美奶茶广告也是人们心中的经典广告。优乐美奶茶的广告比飘香更含蓄、更唯美。广告内容中，背景是周杰伦的经典歌曲《蒲公英的承诺》。在优美的旋律中，正在喝优乐美奶茶的男女主人公是一对甜蜜的恋人，女主人问男主人“我对你来说是什么？”周杰伦饰演男主:“你是我的约塞米蒂。”女人看着难以置信，说:“我是奶茶！”没想到男主持人深情地接上了“这样我就可以把你捧在手里”这句话，可谓泡妞满分，情话满分。无论是怎样的氛围营造，画面的结构，男女主角的颜值和演绎，以及偶像剧般的剧情都配合得很好，很多观众，包括周董的粉丝，都被他广告中深情的告白所打动，而尤乐美作为告白中的重要道具和隐喻，也给大众的心灵留下了深刻的印象。从此，“你是我的尤乐美”成了年轻人的流行语。

凭借着著名偶像的知名度和影响力，以及美丽的故事，这则广告瞬间击中了无数女生的心。同时，优乐美以经典的广告语言，贴上了温暖甜美的标签，同时获得了更高的品牌知名度。

5.王老吉——“怕生气喝王老吉”

很多人在热饭后都不忘点一杯王老吉凉茶，因为“怕生气喝王老吉”的口号告诉消费者，王老吉凉茶具有清热的功效和优势，是火锅烧烤的最佳搭档。这个口号的来源来自王老吉的一个电视广告。从画面的呈现可以看出，一群人在吃了一顿烧烤火锅狂欢之后，还不忘喝一罐王老吉。火爆现场伴随着“怕生气喝王老吉”的口号，生动诠释了王老吉作为一种防治生气的凉茶饮品的特点。虽然里面有很多夸张的地方，但是对大众来说还是很洗脑的。在这则广告潜移默化的影响下，消费者形成了凉茶能清火的意识，这无疑为王老吉的销量增添了很大的助力。

即便是在王老吉和加多宝的纠纷中，这个口号也成为了两个品牌的经典宣传，无论是“怕生气喝王老吉”还是“怕生气喝加多宝”，人们对于这两个同宗同源的品牌总是有着相同的理解，那就是喝这种凉茶饮料不怕生气。

6.蓝翔技校——“中国山东找蓝翔，哪个挖掘机技术强？”

很多人对蓝翔技校的认知来自唐国强代言的一句口号，“挖掘机技术最好，中国山东找蓝翔”。这个神奇而又令人难忘的口号，似乎让它土生土长的广告画面和笨重的挖掘机活了过来，简单粗暴，直击人心。

蓝翔技工学校这个口号已经用了24年，可见其经典性和影响力。许多人因此知道蓝翔技术学校的名字。为什么一句简单的话就能如此响亮？首先押韵，记单词，让人难忘，会说话。其次，它的意义简单，借助唐国强的口说，铿锵有力，让人不得不信服。蓝翔的广告一播出，就凭借这个口号吸引了广大观众的目光，很快成为当时的流行语。人们也通过对这个口号的兴趣，增加了对蓝翔技工学校的了解和喜爱。时隔多年，鬼畜崛起之时，这句口号也进入了鬼畜材质和解表情包，再次走红，可见其影响力确实经久不衰。

7.王霸洗发水——“duang ~”

同时也受到鬼文化的青睐，还有很多年前成龙制作的王霸洗发水广告，其中的“Duang”和“特效”成为了一个风靡网络的梗，也唤醒了很多人对这个经典洗发水广告的记忆。在广告中，成龙以采访的形式介绍了王霸防脱发洗发水，并在描述和描述中使用了“Duang”的特殊声音，非常神奇和搞笑，从而吸引了观众的注意和模仿。时隔多年，虽然王霸洗发水因为含有致癌物质而受到整顿和影响，但这个广告却因为成龙的“Duang”而成为人们至今津津乐道的经典广告。无论是鬼影视频还是表情包，这个梗几乎不能被人们忽视。可以看出，虽然它的品牌影响力不如以前，但这个广告依然深入人心，尤其是这句“Duang~”的精髓，让人无时无刻不在想起成龙和王霸的洗发水。

我们记忆中的经典广告远不止上述案例。他们有很多共同点，也有各自的特点。他们的成功可以作为以后广告的参考，对现在仍然有价值。

(本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家)